Autorskoprávní směrnice krotí platformy, ale i markeťáky

Obsah směrnice jsme pečlivě sledovali v průběhu celého projednávání. Na základě definitivního návrhu jsme podrobně zmapovali, co přinesou klíčové články 11, 13 a 14. Ačkoliv finální dopady budou zřejmé až po uplynutí dvouleté lhůty, během které budou členské státy muset přijmout prováděcí zákon, už nyní je jasné, jakých subjektů se nová pravidla budou týkat.

Zjednodušeně řečeno, směrnice by vás měla zajímat, pokud:

• zpřístupňujete novinářský obsah online (vyhledávače, sociání sítě, diskuzní fóra)
• zpřístupňujete obsah třetích stran online široké veřejnosti (typicky datová úložiště, fotoalba, videoalba, sociální sítě)
• vyvíjíte nová technologická řešení pro podobné účely
• vydáváte a píšete noviny
• vás živí marketing na sociálních sítích
• tvoříte obsah na sociální sítě
• používáte jakýkoliv typ autorského obsahu, který pro vás vytvořil někdo jiný (fotky, grafiky, videa, cokoliv)
• takže vlastně většiny z nás :)

A co nového směrnice přináší?

Asi nejdůležitější novinkou kromě takzvané „daně z odkazu„(např. vyhledávače nebo sociální sítě už nebudou mít možnost bez dovolení přebírat články z médií) a“upload filtrů“ (platformy budou muset zavést technologii, která zabrání tomu, aby na ně lidé nahrávali obsah, ke kterému nemají autorská práva) jsou nové administrativní povinnosti pro všechny držitele licencí k užívání cizích děl.

Ti budou muset nově velmi podrobně sledovat a dokumentovat, kde, v jakém kontextu a s jakým výsledkem cizí autorská díla, ke kterým mají licenci, používají. Týká se to firem, neziskových organizací, jednotlivců, zkrátka všech.

Chcete se dozvědět víc?

V Česku doposud nikdo směrnici příliš velkou pozornost nevěnoval. Přijďte si s námi popovídat o jejích dopadech 12. března na SEOloger.