Je možné využít olympijské hry Milano Cortina k propagaci vaší značky?

Proč je využití olympiády problém? 

Zákon o ochraně symbolik totiž říká, že olympijskou symboliku je možné použít jen jako věcný odkaz a nesmí být spojena s žádným produktem ani službou, pokud to olympijský výbor neschválí. To znamená, že není možné olympijské symboly používat ani v reklamě. Pozor, za reklamu se považují i posty na sítích. 

Co všechno tedy není možné použít? 

Zákaz se vztahuje na olympijské kruhy, vlajku, heslo, oheň, pochodeň, hymnu, olympijské emblémy, ale i třeba výrazy „olympijský“, „olympiáda“ nebo „Český olympijský výbor“, „Český olympijský tým“, anebo „Hraj Fair Play“. A chráněno je i samotné spojení „MILANO CORTINA 2026“. 

Můžu použít aspoň hashtag #olympiada na Instagramu?

Ne. Ani tohle zákon o ochraně olympijských symbolik nedovoluje. Na soukromém Instagramu samozřejmě hashtagy jako #milanocortina2026, #olympiada apod. směle používejte, u firemních profilů se jich ale vyvarujte.

Můžu na firemním Facebooku pogratulovat vítězi?

Vašemu ambasadorovi můžete pogratulovat. Počkejte s tím ale až po skončení olympiády a omezte to na stručné „Gratulujeme“! nebo podobně. Gratulaci nijak nespojujte s konkrétní značkou a nepoužívejte ani zakázaná slova nebo symboly jako „olympiáda“, „olympijský“ a podobně.

Sportovci ale mohou i během olympiády propagovat své sponzory. Taková propagace ale např. nesmí obsahovat olympijskou symboliku, název hostitelského města her či názvy olympijských týmů. 

Existují nějaké výjimky?

Ano, o něco volnější režim platí pro olympijské partnery. Ti mohou v rámci svých marketingových aktivit olympiádu využívat v rozsahu, který jim dovoluje smlouva. Můžou také, narozdíl od ostatních, sportovcům gratulovat na svých sociálních sítích či jinde, a to i během olympiády.

K užití olympijské symboliky pro komerční účely si můžete zajistit povolení od Mezinárodního olympijského výboru, Českého olympijského výboru nebo jeho marketingové agentury Česká olympijská.

Co když pravidla poruším?

Český olympijský výbor si marketingové aktivity spojené s olympiádou velmi obezřetně hlídá a spoléhat se na „dělají to i ostatní, tak to přece musí projít“, je velmi tenký led. 
Pravidla se před lety snažil obejít například budějovický Budvar tím, že ve svém reklamním spotu použil místo „olympiáda“ slovo „hokejiáda“. Na základě rozhodnutí soudu musel olympijskému výboru zaplatit 2,25 milionu korun za nekalou soutěž.

Pokud se tedy chcete vyhnout případnému vyplácení náhrady škody, poskytování přiměřeného zadostiučinění či bezdůvodného obohacení, našlapujte raději kolem olympijské tématiky po špičkách. Dvojnásob to platí v období od 27. ledna do 22. února 2022. 

Pokud byste si nebyli jistí, jestli je vaše reklama v pořádku, napistenam@elegal.cz a domluvte si s námi konzultaci.