Q: Jaké pravomoci má Rada pro reklamu?

Rada pro reklamu dohlíží nad tím, aby reklamní počiny v&scaron;eho druhu (tisk, billboardy, televizní spoty, internet atd.) nebyly za hranou a tedy v rozporu s dobrými mravy . Jak o sobě sama Rada říká, samoreguluje trh, vznikla totiž z popudu agentur, médií a zadavatelů reklamy. Nejedná se tedy o státní orgán, ale o nestátní neziskovou organizaci. Pokutu od Rady tak nedostanete, zato vás může pěkně zdrbnout v kauzách, které zveřejňuje. Rada na základě stížností vydává rozhodnutí, která sice mají pouze doporučující charakter, ale pomáhají utvořit představu, kudy se linie dobrých mravů vine. Rada také vytvořila Kodex reklamy, kterým by se v&scaron;ichni tvůrci či zadavatelé reklamy měli řídit. Pravidla z Kodexu reklamy vymahatelná nejsou, to už ale neplatí o zákonu o regulaci reklamy, tomu se už podrobit musíte. Potřebujete poradit s marketingovým právem? Stačí říct .

Question 1

Jak správně nastavit pravidla spotřebitelské soutěže?

Accepted Answer

Pravidla mějte pečlivě sestavená u každé spotřebitelské soutěže, kterou pořádáte. Uveďte v nich, kdo soutěž pořádá, o co a jak se soutěží a další podrobnosti o principech soutěže. Měli byste v nich mít upravené také nakládání s osobními údaji a případně i autorskými právy. O tom, jak správně pořádat marketingové soutěže, jsme sepsali praktický článek.

Rádi vám s podmínkami soutěže pomůžeme.

Question 2

Můžu v kampani používat známé hlášky z filmu?

Accepted Answer

Na tohle pozor. Hlášky z fimů ve svých marketingových kampaních raději nepoužívejte. Považuje se to často za tzv. free ride, tedy formu nekalé soutěže, za kterou můžete dostat nepěknou pokutu. Marketéři, kteří už prošli naším školením Právo v marketingu, už vědí, jaké firmy si za používání filmových hlášek v minulosti pokutu vysloužily.

Nechte si od nás vaši kampaň zkontrolovat, než ji vypustíte do světa.

Question 3

Co je klamavá reklama a jak se jí nedopustit?

Accepted Answer

Klamavá reklama je chování, kterého se můžete dopustit v rámci nekalé soutěže. Pokud spotřebiteli (vašemu zákazníkovi) něco zatajíte nebo ho uvedete v omyl a můžete tím dosáhnout nějakého prospěchu, lítáte v průšvihu.

Pokud například používáte spojení “jednička na trhu”, ačkoliv podle žádných studií jedničkou nejste, klamete. Nesmíte ani lhát o složení výrobků nebo tvrdit, že je určité zboží zlevněné, pokud reálně slevu nedáte.

Klamavá reklama je nezákonná a můžete se s ní vyšplhat na milionové pokuty.

Chcete se vyhnout těmto nekalým praktikám nebo už jste se dostali do křížku se zákonem a potřebujete pomocnou ruku? Jsme tu pro vás.

Question 4

Jak dlouho můžeme podle GDPR uchovávat osobní údaje pro marketingové účely?

Accepted Answer

Nařízení GDPR ani jiný zákon žádnou konkrétní dobu uchování osobních údajů nestanoví. Je potřeba se zamyslet, proč soutěž dělám, jaké mají být výstupy a potom podle toho stanovit dobu, jak dlouho data budu potřebovat a zároveň je fér je uchovávat. Po uplynutí této doby je musíte smazat. Pokud tedy nemáte jiné důvody je uchovávat - např. povinnost se zákona či jiný souhlas.

Správné znění informací o zpracování osobních údajů či souhlasu se zpracováním osobních údajů vám rádi nastavíme.

Question 5

K čemu je ochranná známka?

Accepted Answer

Ochrannou známkou zdaleka není jen logo. Jako ochrannou známku si můžete registrovat třeba název společnosti, slovní spojení, obrázek, vyobrazení obalu výrobku, ale i barvu, či znělku.

Ochrannou známkou může být jednoduše řečeno cokoliv, co vyjádříte jasným a srozumitelným způsobem. Rejstřík ochranných známek u nás vede Úřad průmyslového vlastnictví (ÚPV). Pokud však míříte výš a chcete ochrannou známku, která platí v celé EU, registruje ji Evropský úřad pro duševní vlastnictví (EUIPO).

K čemu vám ochranná známka je? Můžete se jí prezentovat - na svých webovkách, v reklamě, při obchodním styku. Zároveň tím pomáháte své identifikaci na trhu, zákazníci i dodavatelé si vás budou s ochrannou známkou spojovat.

Ochranná známka má ještě jednu důležitou funkci, a tou je, jak název napovídá, ochrana. Pokud si ji registrujete vy a někdo jiný by ji začal používat pro sebe nebo přišel s něčím podobným, můžete se efektivně bránit.

O ochranných známkách jsme napsali několik praktických článků, které si můžete přečíst na našem blogu.

Pokud si chcete registrovat ochrannou známku, směle do toho, určitě ale nepodceňte rešerši, nedostatečnou přihlášku s nepřesnými údaji může Úřad odmítnout. A když si nebudete jistí - ozvěte se nám.

Question 6

Je k soutěži potřeba notář?

Accepted Answer

Pokud se nejedná o loterii (například když soutěžící kupují kupony, losy apod.), tak notář potřeba není. Nezapomeňte ale dobře nastavit podmínky každé marketingové soutěže. Jak na to, pro vás sepsala Andy v článku 7 tipů, jak pořádat marketingové soutěže bez právních přešlapů. Rádi vám samozřejmě podmínky pomůžeme sepsat.

Question 7

Kdy je potřeba smlouva o spolupráci?

Accepted Answer

Máte obchodního partnera? Plánujete dlouhodobou spolupráci? Pak se vám určitě bude hodit smlouva o spolupráci. Ať už jste živnostníci nebo agentura, rámcová smlouva vyřeší mnohé za vás. Abyste se vyvarovali problémů, je vždy potřeba správně nastavit přesné vymezení činností, odměny, odpovědnosti za výstupy, práci, kolegy nebo podklady nebo autorskoprávní vymezení výstupů, které spadají do autorských děl.

Vzory smluv o spolupráci z internetu vás ve většině případů nezachrání, neobsahují totiž specifika vaší činnosti.

Question 8

Kdy potřebuju rámcovou smlouvu?

Accepted Answer

Rámcovou smlouvu budete uzavírat s obchodním partnerem, se kterým chcete pracovat dlouhodobě nebo opakovaně na základě určitých základních pravidel a principů. Až jednotlivými objednávkami a smlouvami si stanovíte podmínky a cíle konkrétních úkolů.

V eLegal takovou smlouvu nejčastěji nastavujeme při spolupráci v oblasti marketingu, ve které řešíme, čeho se spolupráce bude týkat (např. správy PPC nebo sociálních sítí), na jak dlouho a za jakou odměnu, co se bude dít s autorskými právy ze vzniklých autorských děl a jak můžete smlouvu ukončit.

Rádi vám ji sepíšeme na míru.

Question 9

Co je to nekalá soutěž?

Accepted Answer

Do nekalé soutěže se můžete namočit jednáním, které odporuje dobrým mravům. Dobré mravy si představte jako nepsanou představu toho, co ještě společnost akceptuje a co už je prostě za hranou. Nekalou soutěží se často se snažíte někomu jinému uškodit, někoho napodobovat nebo očernit konkurenci.

Krásné případy nekalé soutěže jsou:

klamavá reklama (např. v letáku uvedete nižší cenu, než jakou pak lidé najdou v obchodě) nebo
parazitování na cizí pověsti (např. pro svůj výrobek použijete cizí úspěšný slogan, abyste zvýšili jeho prodej).

Nechte si od nás zkontrolovat vaši kampaň, než ji pustíte do světa.

Question 10

Co je to freeride?

Accepted Answer

Freeride je jednou z forem nekalé soutěže, které se můžete dopustit tím, že se snažíte využít pověsti konkurence a získat tak nějaký prospěch pro vlastní podnikání. Využijete zkrátka toho, že má určitá firma dobré jméno nebo je s ní spojovaný luxus, kvalita či oblíbenost a trochu se na této vlastnosti svezete ve vlastní prospěch.

Proti takovému jednání se okamžitě firma může bránit a žádat nejen, abyste stáhli všechny reklamní materiály, ale chtít po vás mnohdy i finanční náhradu.

Svezl se někdo na vašem dobrém jméně, kampani nebo díle? Budeme vás bránit.

Question 11

Jak napsat pravidla soutěže, když ji pořádáme zároveň pro Českou republiku i Slovensko?

Accepted Answer

Pravidla pro českou soutěž musí být sepsána podle českého práva a na Slovensku podle práva slovenského. U jazyka je potřeba, aby každý člověk soutěžním pravidlům rozuměl a chápal je. Ačkoliv si Češi a Slováci rozumí, doporučujeme soutěžní pravidla sepsat vždy podle jazyka země, kde se soutěž koná. Rádi vám pomůžeme s podmínkami soutěže pro obě země.

Question 12

Jaké pravomoci má Rada pro reklamu?

Accepted Answer

Rada pro reklamu dohlíží nad tím, aby reklamní počiny všeho druhu (tisk, billboardy, televizní spoty, internet atd.) nebyly za hranou a tedy v rozporu s dobrými mravy.

Jak o sobě sama Rada říká, samoreguluje trh, vznikla totiž z popudu agentur, médií a zadavatelů reklamy. Nejedná se tedy o státní orgán, ale o nestátní neziskovou organizaci. Pokutu od Rady tak nedostanete, zato vás může pěkně zdrbnout v kauzách, které zveřejňuje. Rada na základě stížností vydává rozhodnutí, která sice mají pouze doporučující charakter, ale pomáhají utvořit představu, kudy se linie dobrých mravů vine.

Rada také vytvořila Kodex reklamy, kterým by se všichni tvůrci či zadavatelé reklamy měli řídit. Pravidla z Kodexu reklamy vymahatelná nejsou, to už ale neplatí o zákonu o regulaci reklamy, tomu se už podrobit musíte.

Potřebujete poradit s marketingovým právem? Stačí říct.

Question 13

Jak řešit doménový spor?

Accepted Answer

Velmi často se stává, že si založíte společnost a zjistíte, že si někdo zaregistroval doménu s názvem vaší firmy před vámi. Co teď? Zkuste se s majitelem domény nejdříve domluvit. Pokud to nezabere, můžete vyvolat online spor u rozhodčího soudu. Ten může v Česku rozhodovat o doménách podle ne úplně složitých pravidel. Poplatek ve výši 34 tisíc korun však musíte zaplatit vy jako navrhovatelé a je bohužel nevratný. Takže je to tak trochu hop nebo trop, ale při troše štěstí se vám taková investice zkrátka vyplatí.

Potřebujete pomoc s doménovým sporem? Ozvěte se nám.

Question 14

Co je to licence?

Accepted Answer

Licence znamená určité oprávnění k využívání patentu nebo možnost nakládat s autorským dílem podle obsahu takové licence. Pokud si totiž od grafika necháte udělat logo, nemáte automaticky ze zákona nárok na to si ho jen tak bez svolení autora změnit. Na to už potřebujete licenční smlouvu.

Nejčastěji se v praxi setkáte s licenční smlouvou k autorskému dílu, kterou autor díla poskytuje někomu jinému možnost s jeho dílem určitým způsobem nakládat.

Kdo například potřebuje licenci:

překladatel od autora knihy v původním znění
tvůrce filmu od autora románu
markeťák od fotografa na použití jeho fotky do kampaně
firma od grafika pro možnost používání loga, které vytvořil
nakladatelství od spisovatele k možnosti prodeje knih

Nechte si od nás sepsat smlouvu o dílo, vč. licence, nebo licenční smlouvu, pokud už je dílo hotové.

Vzor souhlasu se zpracováním osobních údajů podle GDPR

Videozáznam webináře Změny pro e‑shopy: co nás čeká?

Videozáznam webináře IP SCAN: Nebojte se bránit svoje nápady

Na co se ptáte: Marketingové právo

Potřebujete poradit?

Naposledy zodpovězené dotazy

Na vaše dotazy odpovídá náš tým specialistů

Stavíme mosty mezi právem
a realitou vašeho podnikání

Naše specializace

Školení

Často hledáte